Les micro-drames arrivent pour la couronne de contenu, avec leurs clips courts et vifs, leurs délais d’exécution rapides et leurs cliffhangers irrésistibles.
Ils s’emparent de nos téléphones, une vidéo à la fois, et suscitent une obsession qui s’est directement traduite par une industrie d’un milliard de dollars. Mais quoi exactement est un micro drame ?
Qu’est-ce qu’un microdrame ?
Les courts drames verticaux constituent le dernier engouement en ligne et conviennent parfaitement aux capacités d’attention plus courtes des utilisateurs en ligne d’aujourd’hui. Il s’agit de drames scénarisés qui sont généralement décomposés en épisodes d’une minute conçus pour être regardés sur les smartphones, reflétant la façon dont nous consommons le contenu de TikTok et d’Instagram.
Les clips sont intégrés dans un arc narratif global qui s’étend souvent sur la durée équivalente à celle d’un long métrage, soit 80 épisodes ou plus au total. Les drames, tout comme les feuilletons, sont souvent imprégnés de tropes reconnaissables et se terminent sur des cliffhangers, donnant envie aux téléspectateurs de se gaver de tout cela.
Ils ont commencé pendant la pandémie en Chine, où ils sont connus sous le nom de « duanju », ou « court drame ». Selon CNBCle marché des microfictions en Chine a atteint près de 7 milliards de dollars en 2024.
Pourquoi sont-ils addictifs ?
© Getty ImagesLes micro-drames sont faciles à regarder car ils sont si courts, ce qui les rend plus préférables à Netflix ou YouTube. Des titres populaires comme Faux marié à mon PDG milliardaire, Le retour de l’héritière abandonnée et Le quart-arrière d’à côté mettez en valeur les tropes bien-aimés et permettez aux gens un fantasme d’évasion.
L’acteur Marc Hermann, qui a joué dans des micro-fictions comme L’obsession secrète du PDG milliardaire et Mon patron mafieux enrobé de sucre, dit Radio Nationale Publique qu’ils représentaient moins d’engagement que de regarder un long métrage.
« La façon dont ceux-ci sont divisés en épisodes d’une minute et d’une minute et demie, cela n’oblige pas beaucoup d’entre vous à dire : ‘Je vais regarder cet épisode' », a-t-il déclaré. « Et puis l’instant d’après, une demi-heure ou deux heures se sont écoulées et vous venez de regarder un film entier. »
Où peut-on les regarder ?
© Getty Images pour ReelShortLes micro-drames sont principalement disponibles sur des applications comme ReelShort, FlickReels, DramaBox et CandyJarTV.
Les premiers épisodes sont généralement disponibles gratuitement afin d’attirer les téléspectateurs, mais ils doivent payer pour débloquer le reste. De nombreuses entreprises utilisent également TikTok et Instagram Reels pour canaliser leurs téléspectateurs et teaser des clips.
Même si les budgets sont généralement minimes et les acteurs relativement inconnus, ces micro-drames ont bâti de féroces bases de fans en ligne.
Les marques s’impliquent aussi
© Gado via Getty ImagesL’incroyable croissance du format a été remarquée par de grandes marques telles que Crocs, Proctor & Gamble et JCPenney. Crocs s’est récemment associé à ReelShort pour créer Charmé de vous rencontrerun microdrame inspiré de l’histoire d’amour réelle d’un employé de Crocs.
« Les micro-drames constituent un nouvel espace de narration puissant, et nous sommes fiers d’être la première marque de chaussures à créer une série de contenu original avec ReelShort », a déclaré Carly Gomez, directrice du marketing de Crocs, dans un communiqué.
« Cela marque une nouvelle ère pour notre marque alors que nous entrons dans notre prochain chapitre : redéfinir la façon dont nous nous présentons et engageons les consommateurs dans des moments significatifs et émotionnels. C’est notre première incursion dans une plateforme comme celle-ci et une évolution audacieuse dans la façon dont Crocs raconte son histoire. »
