Les réseaux sociaux nous disent souvent de « manger les riches ». Pourtant, quelle que soit votre position sur la relation de Jeff Bezos avec Anna Wintour ou sur le dernier changement de marque politique de Mark Zuckerberg, nous ne pouvons nous empêcher de vouloir jeter un coup d’œil derrière le rideau des riches – que ce soit par désapprobation ou par pure curiosité. C’est là qu’intervient The Gstaad Guy.
L’arbitre du goût le plus impertinent d’Internet est un miroir de la grande vie. Vous aurez probablement vu ses deux personnalités bien-aimées mais contrastées apparaître sur votre fil de médias sociaux. Il y a Constance vêtue de Loro Piana : une autorité sur le circuit gastronomique des 3 Vallées et une fervente détractrice de Dubaï. Puis le cousin Colton, le passionné de Chrome Hearts habitant Silverlake – une incarnation « cool » de l’excès des nouveaux riches, au grand désarroi grimaçant en permanence de Constance.
Avec ses personnages raffinés et ludiques, à la fois célébrant et parodiant les riches, Gstaad Guy a gagné une clientèle fidèle en ligne – qui se trouve justement abriter la plus forte concentration de milliardaires au monde. Quoi qu’il en soit, tout le monde est autorisé à participer à la fête, comme le suggère le hashtag #ItsAllFamily du vétéran de l’étiquette et la marque de bijoux à breloques approuvée par la génération Z, Poubel.
© AlignerMalgré le mépris ouvert de Constance pour l’antiquaire, The Gstaad Guy (qui préfère garder son vrai nom privé) aborde ses sujets sans jugement pointu. « Ce que j’apprécie le plus, c’est en fait le côté le plus sain de ma carrière, qui consiste à aller vers ces belles destinations et à voir des générations de familles partager ces belles passions et valeurs et profiter des choses ensemble », dit le caméléon social, avec ce qui pourrait être décrit comme un doux accent d’école internationale. « Je pense qu’il y a tellement de beauté dans cela. Dans l’univers de The Gstaad Guy, il y a beaucoup de richesse. Les gens ont beaucoup plus de temps libre et plus de ressources pour pouvoir faire des choses incroyables avec leur famille. C’est le côté sain et beau. J’irai à Gstaad ou à Saint-Moritz et je verrai mes arrière-grands-parents, grands-parents, parents, enfants et petits-enfants jouer au tennis en famille et rire. Quelle belle chose à observer et à atteindre. Cela peut inspirer du contenu, mais en réalité, c’est plus inspirant pour l’âme.
Mais ce n’est pas seulement une dynamique familiale à la Von Trapp et des ébats alpins idylliques – le créatif est tout aussi à l’aise dans le chaos impétueux de l’argent frais : « Les soirées… c’est un environnement dans lequel je n’aime vraiment pas traîner, car avec un grand privilège vient souvent l’ego. Mélangez l’ego et l’alcool le soir et vous obtenez ce milk-shake du désastre. »
En tant que personne qui a côtoyé pas mal d’hommes emmaillotés et chevalières (quelle horreur), je ne pourrais pas faire plus preuve d’empathie : « En fait, je budgétise les minutes, en pensant : « D’accord, cinq minutes de plus signifieront cinq vidéos de plus, laissez-moi entrer, sortir d’ici et rentrer à la maison. Vous devez parfois renoncer à votre santé mentale pour être dans ces environnements.
© AlignerCurieusement, le travail de Gstaad Guy est intrinsèquement journalistique. Bien qu’il plaisante en disant que sa taille rend assez difficile d’être une mouche sur le mur (il mesure 6’7), l’humoriste né à Londres a trouvé le juste milieu entre participer aux hoypoloi des riches et relayer avec humour ses observations aux masses. Ainsi, de sa position à la périphérie, il est devenu une sorte d’expert du luxe lui-même, de la même manière qu’un universitaire pourrait traduire un coin de niche de ses connaissances en amphithéâtre.
Mais ne vous y trompez pas : il n’est pas là pour vous dire que l’argent n’est pas synonyme de bonheur. « Toutes sortes de privilèges auxquels je suis exposé grâce à ce compte sont massivement amplifiés par les finances. Le déblocage qu’apportent les finances, le temps dont les gens peuvent ainsi disposer, la liberté de voyager et d’être avec les gens qu’ils aiment est une vérité indéniable », ajoute-t-il franchement. « Il y a tel un playbook, c’est en fait un peu ridicule. Les gens gagnent un peu d’argent, puis vont dans exactement les mêmes clubs de plage qui sont copiés-collés dans le monde entier et mangent une burrata, des calamars et du caviar et ils se disent : « D’accord, c’est le plan de ce que j’ai fait. Finalement, ils se rendront compte qu’ils n’aiment pas ça et qu’il y a en fait ce sport, cette passion ou cette destination qu’ils aiment tellement plus. Ce manuel de jeu a tellement de beauté lorsque cette découverte est faite.
Avec une formation en technologie et un CV incluant des passages chez Apple, il n’est pas surprenant que Gstaad Guy soit une personne très cérébrale. Chaque question suscite une réponse réfléchie et sans fioritures, mais évite de basculer dans quelque chose de trop personnel. Je demande ce que le vrai luxe signifie pour lui par opposition à Constance ou Colton.
« Je pense que la façon dont les gens s’engagent dans le luxe est en fait un voyage », répond-il avec son ton sage caractéristique. « Cela passe du statut à la substance à une échelle et au fil du temps pour presque tout le monde. Parfois, cela se produit rapidement et parfois lentement, mais je pense que maintenant plus que jamais, cela se produit plus rapidement que jamais grâce aux connaissances auxquelles les gens ont accès. Gstaad Guy, c’est fondamentalement cela. C’est le statut Colton plus la substance Constance et la façon dont les gens évoluent de l’un à l’autre. »
Il précise : « Un bon exemple de cela est quand quelqu’un gagne de l’argent et réserve ses premières vacances d’été après avoir obtenu un travail incroyable. Ils iront dans un club de plage, vaporiseront du champagne et dépenseront trop pour une mauvaise expérience. Peut-être qu’ils le feront la deuxième année, mais la troisième année, ils se rendront compte qu’ils se font arnaquer et côtoient des gens qui ne partagent pas les mêmes idées. Ils se rendront compte que ces expériences peuvent être remplacées par une belle bouteille de vin qu’ils dégustent avec un partenaire devant un le feu. C’est Constance. Donc, je pense que ce voyage est ce que je définis à travers le contenu et ce que je communique, et il change toujours, est toujours élevé. Il y a toujours tellement d’appétit pour cette narration.
© AlignerEn tant que personne dont les parents préféraient les vacances d’été passées à traverser la campagne sibérienne en train plutôt que les fastueuses fêtes de Saint-Tropez, je ne peux m’empêcher de penser que je suis le public cible de Gstaad Guy – quelqu’un qui a grandi avec des privilèges (école privée, cockers, diplôme en histoire de l’art) mais qui en reste parfaitement conscient.
Au cœur de l’humour de Gstaad Guy se trouve un message étonnamment clair : dépensez avec intention et faites-le de manière authentique. À travers ses personnages exagérés, il met simplement le monde à nu, laissant ses fans rire, grincer des dents et, espérons-le, en prendre note. C’est pourquoi la philosophie « À la Poubelle » de Constance est devenue une bible pour ceux qui en ont assez des messages scandaleux de Hinge, des premiers rendez-vous décevants et de la flopée interminable de documentaires Incel qui renforcent le fait qu’en effet, beaucoup d’hommes ont leur place dans la poubelle.
« (L’étiquette) a toujours été une grande partie de mon éducation et c’est devenu un plus grand intérêt en grandissant lorsque j’y ai trouvé autant de valeur en étant exposé à différents pays et cultures et en comprenant quelles formes de communication transcendent la langue. Les manières ont toujours fait cela. Vous pouvez aller au Japon sans parler un mot de japonais, et un Japonais ne peut pas parler un mot d’anglais, et vous comprenez immédiatement quand quelqu’un est gentil avec vous. Quand c’est une si grande priorité, quelle que soit la culture à laquelle vous êtes exposé ou quoi. occasion à laquelle vous êtes exposé, qui peut vraiment briller.
© AlignerLe véritable personnage de Gstaad Guy transparaît à travers son podcast, un espace où les fans peuvent faire connaissance avec l’homme derrière le masque LED de Colton. David Attenborough serait son invité de rêve à interviewer, rejoignant le Dr Barbara Sturm, l’influenceuse Haley Baylee, le PDG d’Acqua di Parma Giulio Bergamaschi, le fondateur de The Elder Statesman Greg Chait et l’olympienne Yusra Mardina (regardez Les nageurs si ce n’est pas déjà fait) sur son canapé.
Si un jour Constance et Colton se faisaient piquer par le fisc et envoyés à la prison de Gstaad, le multi-trait d’union dit qu’il doublerait la mise sur le podcast : « Je pense que je perdrais environ cinquante pour cent de la valeur du divertissement, mais je la retrouverais en authenticité. Le TDAH des gens s’aggrave d’année en année, donc le divertissement est nécessaire pour les enfermer, mais aussi les gens aiment la vérité. Alors je vais le tester, je vais peut-être leur donner une semaine de congé et voir comment ça se passe. »
Quant à la suite ? Focus sur sa marque de bijoux Poubel, qui connaît actuellement un succès éphémère à Selfridges jusqu’au 15 mars. La collection joue avec légèreté sur des archétypes aisés comme le Connoisseur (« qui aime l’excellence dans toutes les catégories ») et le lapin de ski, qu’on ne peut voir à la Folie Douce sans ses Moon Boots rouges et ses Black Crows roses. La marque invite intelligemment ceux qui tombent dans chaque stéréotype à s’auto-célébrer et à s’autodéprécier avec une série de pièces de charme méticuleusement peintes à la main et personnalisables qui sont intrinsèquement personnelles.
Le pop-up a été un succès retentissant, presque épuisé dès la première semaine : « Les charms en eux-mêmes ne sont pas une déclaration. C’est une déclaration associée à une personnalité. C’est une opportunité pour la personne qui les porte d’exprimer qui elle est et de ne pas raconter l’histoire de quelqu’un d’autre. Je pense que cela résonne très bien auprès des gens en général, mais particulièrement chez les hommes aussi qui peuvent avoir une façon plus classique de s’habiller », note Gstaad Guy, son propre poignet orné d’un bracelet Poubel pour contraster. son simple ensemble de t-shirt noir uni. « Je pense qu’il existe encore une certaine stigmatisation à l’égard des hommes qui achètent auprès d’une marque de bijoux traditionnellement féminine. Mais l’inverse n’est pas vrai. Mettre Poubel dans l’étage des femmes aliénerait notre public masculin, mais mettre Poubel dans l’étage des hommes accueille en réalité autant de femmes que d’hommes. »
On dit qu’un ami de tous n’est l’ami de personne, mais cela ne pourrait être plus éloigné de la vérité lorsqu’il s’agit de Gstaad Guy. Son personnage en ligne sert à combler le fossé entre le style de vie exclusif de ses sujets et ceux qui souhaitent avoir un aperçu de son extérieur brillant. La tranche d’imposition dont il se moque ne peut pas en avoir assez – et ceux qui trouvent ce style de vie complètement étranger non plus. Il représente ce que veulent les femmes – le respect, et ce à quoi aspirent de nombreux hommes honnêtes – réussir tranquillement avec du rizz sérieux.
À moins que le communisme ne décide de faire un retour surprise, les riches existeront toujours – et selon votre position sur l’échiquier politique, cette réalité a à la fois ses avantages et ses problèmes. Mais s’il y a un côté positif indéniable, c’est la garantie du contenu de Gstaad Guy : une chronique sans fin et divertissante de l’absurdité de ceux qui ont « réussi », documenté une suite d’hôtel, un expresso et un froncement de sourcils fantastique à la fois.
