C’est la fin d’une époque pour l’une des marques les plus puissantes de la génération de télévision par câble.
Le mercredi 15 avril, le propriétaire du géant des réseaux de téléachat QVCQVC Group, a annoncé son intention de déposer une demande de protection contre les faillites (chapitre 11).
La société, qui est également la société mère de HSN (anciennement Home Shopping Network), a divulgué le plan dans un dossier déposé auprès de la Securities and Exchange Commission. Voici ce que nous savons.
© Getty ImagesLe dépôt
« À la date de la pétition, nous avons l’intention d’exploiter nos entreprises en tant que débiteur-exploitant sous la juridiction du tribunal des faillites conformément aux dispositions applicables du Code des faillites et aux ordonnances du tribunal des faillites », indique le dossier du groupe QVC.
Il a ajouté : « QVC Group et QVC, Inc. ont l’intention de demander l’approbation du tribunal des faillites pour une variété de requêtes du « premier jour » afin de poursuivre nos opérations dans le cours normal des affaires au cours des affaires du chapitre 11. Bien qu’aucune garantie ne puisse être donnée quant à une date d’émergence potentielle, le groupe QVC vise une sortie des affaires du chapitre 11 dans un délai d’environ 90 jours.
© Getty ImagesQuelle est la prochaine étape
Les détails de la faillite restent à déterminer, bien que le chapitre 11 permette à une entreprise de continuer à fonctionner pendant sa restructuration.
Actualités ABC rapporte que l’objectif de l’entreprise est de sortir de la protection contre les faillites avant la fin de l’été, mais il avertit que son accès au financement est difficile à prévoir, soulignant des frais et autres coûts importants liés à la préparation à la protection contre les faillites.
« Même si le plan est réalisé, nous ne serons peut-être pas en mesure d’atteindre nos objectifs déclarés et de poursuivre notre activité », indique encore le dossier. Il note que la survenance de circonstances telles que l’incapacité de retenir des dirigeants et des employés clés, des employés attirés par d’autres opportunités d’emploi et des concurrents susceptibles de leur retirer des affaires peuvent avoir « un effet négatif important sur nos opérations, notre situation financière et notre réputation ».
Il a affirmé : « Nous ne pouvons pas vous garantir que le fait d’avoir fait l’objet d’une procédure de faillite n’aura pas d’effet négatif sur nos opérations à l’avenir. En raison de ces risques et d’autres, nous ne pouvons pas garantir que le régime atteindra nos objectifs déclarés. »
Un changement dans le shopping
Ce dépôt intervient un an après que le groupe QVC a licencié 900 employés dans le but de consolider ses opérations, dans un paysage commercial en constante évolution, qui les a vu se tourner vers les achats en direct sur des plateformes sociales comme TikTok, la plateforme préférée de la génération Z pour ce type de contenu.
« La télévision linéaire est une plate-forme très attrayante et très rentable et elle reste notre pierre angulaire. Cependant, à mesure que la télévision traditionnelle décline et que le mélange de plates-formes vidéo retient une plus grande part de l’attention des clients, nous devons accélérer notre expansion au-delà de la télévision pour trouver de la croissance », a déclaré la société à l’époque.
© Getty ImagesLes débuts de QVC
QVC, qui signifie Quality Value Convenience, a été fondée par Joseph Myron Segel à West Chester, Pennsylvanie en 1986 ; il est décédé à l’âge de 88 ans en 2019.
En 1993, la société était dirigée par le magnat des médias Barry Diller, qui avait été présenté au réseau par son épouse, la créatrice de mode. Diane von Furstenberg. Sous sa direction, le nom de l’entreprise est passé de QVC Network à QVC, Inc., et il a également ajouté de nouvelles divisions, Q Direct, qui produisait des infopublicités et des publicités télévisées à réponse directe de 60 et 120 secondes, et QVC Interactive, un service d’achat en ligne.
Il a été acheté par le magnat du câble John Malone pour 7,9 milliards de dollars en 2003. QVC a atteint son chiffre d’affaires annuel le plus élevé en 2020, avec environ 14 milliards de dollars de ventes, mais les ventes ont diminué de 30 % en 2024. Selon ABC News, les actions du groupe QVC valaient plus de 900 dollars il y a dix ans, mais se négociaient à moins de 3 dollars plus tôt cette semaine.
