On parle beaucoup des choix de beauté de la famille royale. Le penchant de la défunte reine Elizabeth II pour le vernis à ongles Essie dans les chaussons de ballet est bien documenté, tandis que moins on en dit sur l’utilisation par le prince Harry de la crème de huit heures Elizabeth Arden, mieux c’est (si vous savez, vous le savez), mais aucune obsession de la beauté royale ne captive notre imagination comme le parfum de la princesse Diana.
Selon le prince Harry, sa mère bien-aimée aimait Première par Van Cleef & Arpels. Dans ses mémoires, le duc de Sussex a comparé l’odeur de sa défunte mère au LSD, écrivant qu’il avait emporté une bouteille avec lui en thérapie pour retrouver les souvenirs de la princesse.
« J’ai apporté au bureau (du thérapeute) une bouteille du parfum préféré de maman. (J’avais contacté la sœur de maman pour lui demander son nom.) D’abord, de Van Cleef & Arpels », a-t-il commencé. « Au début de notre séance, j’ai soulevé le couvercle et j’ai reniflé profondément. Comme un comprimé de LSD. J’ai lu quelque part que l’odeur est notre sens le plus ancien, et cela correspond à ce que j’ai vécu à ce moment-là, des images venant de ce qui me semblait être la partie la plus primitive de mon cerveau. »
© Photothèque Tim Graham via GetLe parfum de la princesse Diana
Le parfum, qui fête ses 50 ans cette année, a des notes d’ambre, de bois de santal et d’aldéhyde – la note responsable de l’éclat léger et pétillant du parfum. Il présente une nette similitude avec Chanel No5 – certains pourraient le qualifier de démodé, mais intemporel et classique ferait également mouche, avec une ambiance poudrée incomparable.
Pour moi, First se présente comme un parfum de « grand-mère » ou de « vieille dame » (en effet, la princesse Diana serait une grand-mère aujourd’hui à 64 ans, si elle était encore parmi nous). Cela sent indéniablement quelque chose que l’ancienne génération vaporiserait, et que je n’envisagerais jamais d’atteindre, même s’il est immédiatement réconfortant.
Ce que nous considérons comme des parfums de grand-mère est un concept amusant. Les femmes qui portaient ces parfums étaient probablement jeunes lorsqu’elles ont commencé à les porter. C’est juste que nous ne les sentions que sur des personnes plus âgées, car les tendances en matière de parfums changent et évoluent.
Après que la vague de ce que l’on considère aujourd’hui comme des parfums de grand-mère ait été balayée, des parfums gourmands comme Angel de Thierry Mugler ont pris le dessus dans les années 90, suivis par des parfums androgynes comme CKONE. Cela signifie-t-il que la génération Z et Gel Alpha considéreront les parfums unisexes tendance des années 90 comme des « parfums de grand-mère » ?
Et les générations d’en bas considéreront-elles l’obsession millénaire pour les parfums de peau, comme Glossier You, comme démodée ? C’est difficile à imaginer, mais probablement inévitable.
© Getty ImagesPouvoir doux
Même si je considère First comme démodé (il fête ses 50 ans cette année, après tout), il s’appuie sur la tendance résolument moderne des parfums soft power – et il n’est certainement pas figé.
Les parfums soft power sont conçus pour être sentis de près, lorsque vous embrassez quelqu’un ou empruntez ses vêtements. Ne vous méprenez pas, cependant. Les parfums doux ne sont pas subtils ; ils s’annoncent toujours lorsque vous les remarquez, mais ils sont plus vécus et plus chaleureux, créés pour être intentionnels plutôt qu’écrasants. D’autres exemples de parfums soft power incluent Ormonde Jayne’s Vanille des Afriques Intensivo et Maison Louis Marie’s Vanille Inifinie No15.
© Getty ImagesCela marque un changement radical non seulement par rapport aux ouds capiteux et lourds qui font une déclaration dès que vous entrez dans la pièce, mais également par rapport à nos parfums de peau bien-aimés, qui sont souvent presque indétectables et différents pour chaque porteur. Les parfums soft power sont instantanément reconnaissables lorsque vous les sentez, ce qui en fait des parfums signature idéaux – un concept étranger à mes amis et moi, qui changeons de parfum quotidiennement, en fonction de nos humeurs, de nos tenues, de la météo… à la hauteur de la réputation indécise des millennials, je suppose.
Les parfums de la catégorie soft power s’appuient sur la demande actuelle de nostalgie de la beauté, rappelant des temps plus simples et plus heureux. Ils remettent en question les normes de ce qui est populaire (encore une fois, en vous regardant, les parfums de peau) et suscitent une sensation de confort et de calme.
Le tube va-t-il soudain être inondé d’eau de mamie ? Voyons.
