Un nouveau rapport de mars 2026 a révélé à quel point un nom de famille célèbre peut être lucratif, classant les entreprises les plus prospères fondées par des soi-disant bébés nepo, et les résultats sont révélateurs. L’étude, menée par la marque de lunettes Overnight Glasses, a analysé les entreprises fondées par des célébrités en fonction de leurs revenus estimés, de leur portée sur les réseaux sociaux et de leur popularité dans les recherches Google.
Pour être éligibles, les fondateurs devaient avoir moins de 35 ans, être issus d’une famille bien connue et démontrer un succès commercial évident. Sans surprise, le monde de la beauté domine – mais les marques de mode, d’alcool et de lifestyle rattrapent rapidement leur retard.
Kylie Cosmetics de Kylie Jenner
Leader incontesté du peloton, Kylie’s Kylie Cosmetics continue de poser la référence. Lancée en 2015, la marque aurait généré jusqu’à 500 millions de dollars à son apogée et rapporte toujours environ 400 millions de dollars par an. Avec plus de 34 millions de followers sur toutes les plateformes, la portée de Kylie sur les réseaux sociaux reste un facteur clé, agissant efficacement comme une machine marketing mondiale intégrée.
© WireImageLa peau de Rhode de Hailey Bieber
Fondée en 2022, Rhode Skin est rapidement devenue l’une des marques de beauté de célébrités à la croissance la plus rapide, rapportant déjà environ 212 millions de dollars par an. Son image de marque minimaliste et sa forte présence en ligne – comprenant des millions de recherches mensuelles – l’ont aidé à réduire l’écart sur ses concurrents plus anciens.
La tequila 818 de Kendall Jenner
La Tequila 818 de Kendall prouve que le népo-baby-boom ne se limite pas à la beauté. La marque de tequila a généré environ 50 millions de dollars en 2025, avec son identité fortement façonnée par la narration sur les réseaux sociaux et le marketing de style de vie.
© WireImageL’invité en résidence de Gigi Hadid
La mode est moins fréquentée dans cet espace, mais la marque de tricots de Gigi, Guest in Residence, se démarque. La marque gagne environ 30 millions de dollars par an et continue de fidéliser sa clientèle, en particulier parmi les jeunes consommateurs.
© Getty ImagesGeorgia May Jagger’s Bleach Londres
Bleach London, l’une des premières entrées de la liste, a été lancée en 2010 et génère désormais environ 10 millions de dollars par an. Sa forte présence sur TikTok et Instagram l’a aidé à rester pertinent sur un marché de plus en plus encombré.
La protéine MOSH de Patrick Schwarzenegger, l’eau JUST de Jaden Smith, la sauce piquante Cloud23 de Brooklyn Beckham et Kin Euphorics et Orebella de Bella Hadid figuraient également dans le top 10.
Comme Lunettes de nuit Le PDG Gidon Sadovsky a expliqué qu’un public intégré a fondamentalement changé la donne.
« Il y a dix ans, un nom de famille célèbre ouvrait principalement les portes du divertissement. Aujourd’hui, il donne à un produit des millions de followers sur Instagram avant même qu’il n’existe, et ces followers constituent un canal de distribution », a-t-il déclaré.
Le terme nepo baby a explosé en 2022, la même période où les marques grand public fondées par des célébrités ont commencé à se développer à un rythme sans précédent. Les abonnés de Kylie Jenner sur les réseaux sociaux ne sont pas qu’une simple mesure de vanité. Il s’agit de l’intégralité de la stratégie de commercialisation, sans les dépenses publicitaires. »
