Si l’on en croit TikTok, la génération Z est accro à l’essai de nouvelles tendances beauté. La plateforme présente chaque semaine de nouvelles tendances, alternant entre le maquillage « clean girl », « fraise fille » et « latte », avec à peine le temps d’acheter les produits nécessaires pour créer le look, avant qu’un nouveau ne prenne le dessus.
Ainsi, lorsque j’ai interrogé les membres du personnel de la génération Z de HELLO!, j’ai été surpris qu’ils ne soient pas intéressés à adhérer aux tendances. Au lieu de cela, ils s’appuient sur un maquillage éprouvé et dont ils savent qu’ils fonctionnent pour eux, se tournant vers la sous-consommation et se tournant vers des marques historiques – qui aurait cru que Rimmel était encore si populaire ?
Lorsqu’ils sont tentés par une tendance, il faut qu’elle fasse quelque chose : ils ne portent pas de patchs juste pour leur style cool, par exemple, ce qui est plus que ce que je peux dire avec les tendances que j’ai adoptées à l’adolescence et dans la vingtaine.
Voici ce que les membres de notre équipe Gen Z trouvent vraiment cool en ce moment.
Les soins de la peau comme street-style
©InstagramDe Londres au Lancashire en passant par Love Island, il ne se passe pas un jour sans que je vois des gens vaquer fièrement à leurs occupations en portant des patchs aux formes amusantes – et c’est une tendance à laquelle l’écrivain junior de 23 ans de HELLO!, Maria Sarabi, a pleinement adhéré, retirant ses patchs sous les yeux de sa routine de soins personnels du soir et dans la rue.
« En tant que personne aussi fière de son programme vestimentaire que de sa routine beauté, il y a indéniablement quelque chose de ludique à mélanger les soins de la peau avec le style de la rue et à faire une déclaration de mode avec quelque chose qui n’est pas seulement beau, mais qui prend activement soin de votre peau », dit-elle à propos du port de soins de la peau symbole de statut à l’extérieur.
Pour savoir d’où vient la tendance, ne cherchez pas plus loin que l’icône de la génération Z Hailey Bieber et les patchs pour les yeux en hydrogel rafraîchissant Peptide Eye Prep de sa marque Rhode, 28 £ / 25 $qui dégonflent et éclaircissent le dessous des yeux.
« Conçus pour être « emportés en déplacement chaque fois que vos yeux ont besoin d’un petit réveil », la description du produit indique clairement que ces cache-œil ne se limitent pas à l’intimité de votre chambre ou réservés à un rituel de soins personnels en six étapes. Au lieu de cela, ils nous invitent à passer la journée avec un aspect vitreux sans vergogne », explique Maria.
« Même si la tendance peut paraître fraîche, elle est loin d’être nouvelle. Les patchs à boutons en forme d’étoile ont longtemps régné sur le front de la mode ; avec des finitions élégantes, des logos subtils et des designs ludiques, ils font également office d’accessoires cool tout en répondant discrètement aux besoins de notre peau.
« J’admets que j’ai envie de sortir avec les cache-œil de Rhode, du matcha à la main, une veste en cuir en bandoulière et un jean baggy pour compléter le look – de l’énergie pure de Hailey. Bien sûr, cela pourrait attirer quelques regards curieux, mais je suis beaucoup plus concentré sur la lutte contre les cernes à l’aide d’ingrédients tels que la caféine, les peptides et le sodium PCA. Le produit est disponible en deux modèles : l’un avec la signature de Rhode. ‘r’ et l’autre présentant le logo complet ‘rhode’ sur fond gris.
Maria note que même Chanel a compris, en dévoilant ses patchs anti-âge Le Lift Flash Eye, 88 £ / 120 $. L’imagerie de la campagne respire le chic : un mannequin vêtu de tweed lève ses lunettes de soleil pour révéler les patchs en dessous, le maquillage parfaitement intact. Le résultat ? Modèle : énergie hors service. »
Rimmel Redux – oui, vraiment
Quand moi, une écrivaine beauté de 36 ans, je grandissais, Rimmel faisait fureur. Kate Moss disant « adoptez le look londonien » résonne encore aujourd’hui dans mon cerveau. Mais je ne savais pas que la génération Z aimait aussi la marque patrimoniale.
En discutant avec mes collègues, Iona MacRobert, assistante éditoriale de 25 ans, et Alannis Archer, responsable junior du marché numérique, 22 ans, ont désigné Rimmel comme l’un de leurs favoris.
« J’adore la tendance des huiles pour les lèvres et cela a complètement changé la donne lorsque j’ai acheté les huiles pour les lèvres Oh My Gloss! de Rimmel, 8,99 £ / 6,48 $. Ils laissent une brillance teintée et procurent la même hydratation qu’un baume à lèvres. Les ingrédients comprennent de l’huile de noix de coco, de l’huile de pépins de framboise et de l’huile de fruit de la passion, ce qui donne à l’application une odeur agréable et fruitée.
Alannis a fait écho à la romance d’Iona avec Rimmel, ajoutant : « Pour ceux qui ne cherchent pas à se ruiner, le Rimmel ‘Oh My Gloss !’ La collection d’huiles pour les lèvres fait également un excellent travail en vous donnant cette lueur pour les lèvres, et j’adore le crayon à lèvres Rimmel Lasting Finish Cappuccino, 3,99 £ / 5,45 $.«
Maybelline est également un succès. L’écrivain lifestyle Katie Daly dit que le bronzeur Maybelline Lifter Stix, 6,52 £ / 9,97 $est son « favori absolu », expliquant : « Il glisse et ne perturbe pas ma base (le fond de teint est sorti, la teinte Elf skin est dedans). »
Alannis évalue également Maybelline, chantant les louanges du mascara Lash Sensational Firework de la marque, 6,50 £ / 11,98 $pour des « cils fins et uniformément séparés ».
Cils discrets
En parlant de mascara, moins c’est certainement plus pour la génération Z. Quand j’avais leur âge, j’utilisais le mascara Bourjois Volume Clubbing, mais ces filles n’aiment pas le look exagéré. Comme Alannis, Katie préfère ses cils subtils.
« Aucun mascara n’est vraiment à la mode, mais ce n’est pas une tendance avec laquelle je suis personnellement », déclare Katie. « J’aime les cils subtilement définis, alors optez pour une brosse fine pour éviter les grumeaux. Pensez Hourglass Unlocked, 34 £ / 46,26 $ (ou le long métrage de Barry M, 5,38 £ / 9,99 $si je me sens économe). »
Adopter la sous-consommation
TikTok et Instagram sont tous deux des foyers de créateurs de contenu vous vendant leurs achats de beauté incontournables, mais ne vous laissez pas tromper en pensant que la génération Z tombe dans le piège, comme le dit la productrice de podcasts Millie Jackson, 25 ans.
« Sous-consommation-core est le mot pour 2026. Je me détourne de l’envie d’acheter de nouveaux produits et je m’en tiens plutôt à ce que je sais qui fonctionne. Ma palette de fards à paupières Urban Decay Naked, 45,60 £ / 62,04 $fonctionne toujours aussi bien pour moi aujourd’hui qu’en 2016. Comme je suis à la peau claire et rousse, j’ai tendance à opter pour des teintes classiques telles que Half-Baked et Toasted, un magnifique or et rose chatoyants qui donnent une élévation naturelle à un maquillage facile. Quoi que me dise TikTok, les seules tendances qui valent la peine d’être suivies sont celles qui me mettent en confiance », dit-elle.
Superstars de la K-Beauté
Même si je tiens à dénoncer bon nombre des tendances de TikTok comme des éclairs de paille, quelques-unes semblent avoir une longévité – un tel exemple étant Laneige.
©InstagramMillie mélange son Laneige Lip Glowy Balm, 17,99 £ / 24,08 $avec le rouge à lèvres Dior pour un look brillant, tandis qu’Alannis déclare : « J’aime particulièrement Laneige, que je recommande pour sa formule délicieuse et non collante. Il épouse parfaitement les lèvres et délivre une brillance notable. »
