En tant qu’écrivain beauté, je suis inondée de lancements de soins de la peau destinés à la génération Z. Les glaçages, les toniques lactés et les beurres barrières affluent chaque semaine. Mais à 36 ans, je n’ai aucun intérêt pour les produits à la mode destinés aux personnes de 15 ans plus jeunes que moi (désolé, Rhode Beauty, tu n’es pas pour moi).
À l’autre extrémité du spectre, ma boîte de réception regorge également de soins anti-âge axés sur la périménopause, promettant d’hydrater la peau de la quarantaine et de la ramener à son meilleur éclat. Encore une fois, ce n’est pas ma tranche d’âge.
Au milieu de la trentaine, je me sens résolument ignorée par l’industrie des soins de la peau. Je ne cherche pas à revenir en arrière (encore… demandez-moi encore dans 10 ans), mais je ne cherche pas non plus des sérums, des crèmes hydratantes et des masques qui ne font rien d’autre que d’avoir l’air cool dans mon armoire de salle de bain ou sur les étagères Instagram.
Je n’imagine pas que les femmes dans la trentaine soient ignorées. experte en esthétique Dr Sophie Shotter a expliqué avec éloquence mes reproches. « Les femmes dans la trentaine se retrouvent souvent sous-représentées dans le marketing des soins de la peau car elles occupent un espace moins dramatique commercialement que les autres tranches d’âge.
« L’industrie de la beauté a tendance à donner la priorité aux publics ayant des préoccupations plus visiblement définies ou urgentes – à savoir les consommatrices de la génération Z, qui sont aux prises avec l’acné, le contrôle du sébum et la perturbation des barrières barrières, et les femmes en périménopause ou ménopausées, qui subissent des changements plus prononcés tels que la sécheresse, la sensibilité et le vieillissement accéléré. En revanche, les femmes dans la trentaine présentent généralement des changements plus subtils et précoces qui sont moins immédiatement visibles et donc moins convaincants d’un point de vue marketing.
La peau à la trentaine
Bien après l’ère de l’acné, et avant que les rides ne se fassent connaître, pour beaucoup d’entre nous, la trentaine est notre priorité en matière de soins de la peau, comme le souligne Sophie : « Il n’y a souvent pas de « problème » unique et dominant à résoudre pour les personnes dans la trentaine.
À mon âge, mon amie et moi avons fini par expérimenter différents toniques et peelings et souhaitons plutôt des soins de la peau fiables qui préservent le teint pour lequel nous avons travaillé si dur – et c’est une autre raison pour laquelle nous avons tendance à être oubliés.
« Les femmes dans la trentaine représentent souvent un groupe de consommateurs plus exigeants et moins axés sur les tendances », reconnaît le Dr Shotter. « Ayant généralement dépassé les routines expérimentales ou axées sur les tendances, ils sont plus susceptibles de donner la priorité à l’efficacité, aux ingrédients fondés sur des preuves et aux résultats à long terme plutôt qu’à la nouveauté. Cela réduit leur sensibilité au renouvellement rapide des produits et aux tendances virales, ce qui en fait un public moins réactif d’un point de vue commercial que leurs homologues de la génération Z. Par conséquent, bien qu’ils soient très engagés et investis dans la santé de leur peau, ils sont souvent négligés au profit de données démographiques perçues comme plus immédiatement rentables.
Ma prime en soins de la peau
Sans vouloir me vanter/être insupportable, si je pouvais geler ma peau telle qu’elle est actuellement, je le ferais. Sharnaz Shahid, rédactrice en ligne adjointe de HELLO!, vit également sa meilleure vie cutanée au milieu de la trentaine, me disant : « Ma peau est plus saine, bien hydratée et a cet éclat naturel et équilibré – et pour mon âge, on me dit que je suis dans le top 1 % quand il s’agit de ne pas avoir de rides, ce que j’accepterai avec plaisir. »
Malheureusement, les données cliniques montrent que le vieillissement visible s’accélère jusqu’à 50 % dans la trentaine, les dommages subis au cours de nos plus jeunes années le révélant après 30 ans. Ouais.
Au moment où nous atteignons la quarantaine, l’attention est portée sur les soins de la peau rajeunissants (et les traitements esthétiques), mais que se passe-t-il si nous voulons prendre soin de là où nous en sommes dans la trentaine ?
Heureusement, pour la première fois, l’attention est enfin portée aux trentenaires, sous la forme d’une nouvelle catégorie – les soins de « préservation » – parfaite pour cette époque, selon le Dr Shotter.
« Les années trente sont la décennie au cours de laquelle les premiers changements structurels de la peau commencent à apparaître à la surface. La production de collagène diminue progressivement – environ 1% par an – tandis que l’intégrité de l’élastine et le renouvellement cellulaire commencent également à ralentir », mais voici l’essentiel : « La peau conserve une forte capacité de réparation et de régénération. Les fibroblastes restent réactifs et l’architecture dermique est encore largement intacte, ce qui signifie que les interventions introduites à ce stade peuvent avoir un impact significatif et impact durable. »
Préservation de la peau
Le Dr Sophie Shotter affirme que les soins de la peau dans les années 30 doivent être envisagés sous l’angle d’un investissement tourné vers l’avenir, et ce dans la mesure où les produits de préservation de la peau entrent en jeu.
La préservation de la peau est le terme émergent pour protéger la peau des dommages nouveaux et existants avant qu’ils n’apparaissent à la surface de la peau, c’est-à-dire. s’enfermant dans notre peau comme c’est le cas dans la trentaine.
A 30 ans, notre peau conserve une forte capacité de réparation et de régénération
Les soins de la peau qui appartiennent à la catégorie préservation sont conçus pour aider à stopper les signes visibles du vieillissement cutané, en préservant la peau dans son meilleur état visible, ainsi qu’en la protégeant contre les dommages futurs, ou comme le dit le Dr Shotter : « L’objectif n’est pas d’inverser les signes avancés du vieillissement, mais d’influencer la trajectoire le long de laquelle ils se développent.
« En protégeant le collagène, en minimisant les dommages cumulés et en maintenant une fonction cutanée optimale, les individus peuvent affecter de manière significative le comportement de leur peau au cours des décennies suivantes. En ce sens, les années 30 sont moins une question de correction que de maintenance stratégique et de préparation du terrain pour une peau plus saine et plus résiliente au fil du temps. »
La collection Prime Forever de No7
Être à la pointe des soins de préservation de la peau est No7 avec leur gamme Prime Forevernommé ainsi parce que, comme je l’ai dit, la trentaine est notre âge privilégié en matière de soins de la peau – faites confiance à Boots pour être aussi fiable que jamais et rappelez-vous que les trentenaires existent.
La collection a été lancée cette semaine avec cinq produits, dont un sérum, un SPF, une crème hydratante, un nettoyant et des patchs en silicone pour les yeux (je suppose que nous ne sommes toujours pas à l’abri d’un achat de soin tendance, même dans la trentaine) – et a déjà prouvé la demande pour la catégorie, avec un produit No7 Prime Forever vendu toutes les trois secondes dans Boots le jour du lancement.
Chaque article contient un mélange d’antioxydants créé pour lutter contre les radicaux libres nocifs et réduire le stress oxydatif – je suis particulièrement séduit par le Hydratant léger38 £, qui a une texture gel aérée, indétectable sur la peau, mais qui a néanmoins du punch, avec de la niacinamide, de l’acide hyaluronique et des peptides de riz pour prendre soin de notre collagène (qui s’épuise rapidement).
Une autre marque qui s’inspire de la tendance à la préservation de la peau est Neutrogena avec sa gamme Collagen Bank. Ils ont qualifié la collection de « pré-vieillissement », en utilisant l’actrice Hailee Steinfeld comme visage, qui avait 28 ans au moment du lancement.
Adieu le rose millénaire
Revenons au numéro 7, je dois également commenter l’apparence des produits. Il n’y a pas de rose millénaire ni de jaune Gen Z ici. L’ensemble de la gamme est présenté dans un emballage bleu brossé, qui rappelle la robe de Cendrillon dans le classique de Disney.
Lorsque j’ai découvert la gamme, j’ai vu trois personnes à proximité portant la teinte exacte, prouvant que No7 a frappé l’air du temps avec cette couleur – attendez-vous à la voir sur les produits de soin de la peau de l’industrie cette année.
J’ai hâte de voir la prochaine vague de sérums et de crèmes hydratantes préservant la peau – en espérant que No7 ouvre une nouvelle ère de la beauté – une ère où les trentenaires sont à l’avant-plan.
