Même si Brooklyn Peltz Beckham était notamment absent des célébrations du 21e anniversaire de son frère Cruz sur le thème des Beatles la semaine dernière, ses jeunes frères et sœurs – Romeo, Cruz et Harper – étaient présents en force, ouvrant un nouveau chapitre pour la plus célèbre dynastie du show-business de Grande-Bretagne.
Leur ancien frère reste à Los Angeles avec sa femme, Nicola – et les initiés de l’industrie le disent BONJOUR! que le trio restant est désormais le visage définitif de la marque Beckham « Next Gen ».
Situés à l’intersection de la musique, de la haute couture et de l’influence de la génération Z, les frères et sœurs sont sur le point de cimenter l’héritage familial et pourraient même éclipser leurs célèbres parents, Sir David et Dame Beckhampour faire de Brand Beckham une entreprise valant un milliard de dollars.
© Dave Benett/WireImageDe la carrière musicale prometteuse de Cruz à la célébrité de Romeo et à l’intérêt de Harper à créer sa propre marque de beauté, le trio rafraîchit l’empire Beckham pour une nouvelle ère, garantissant que le nom de famille reste une force mondiale dominante pour les années à venir.
« La marque Beckham est devenue une dynastie, et Cruz et Roméo entrent dans leur phase impériale avec un timing étonnamment bon », a déclaré Mark Borkowski, expert en relations publiques. BONJOUR!.
« David et Victoria ont fait quelque chose d’incroyablement difficile à l’ère des réactions négatives instantanées et de la surexposition : ils ont élevé deux fils qui entrent dans l’économie de la célébrité sans avoir l’air d’avoir été ciblés pour exister. »
« La marque Beckham est devenue une dynastie, et Cruz et Roméo entrent dans leur phase impériale avec un timing étonnamment bon »
Cruz se lance dans une carrière musicale
Cruz, qui mène la charge grâce à sa présence avisée sur les réseaux sociaux, a sorti la semaine dernière son dernier single, « For Your Love », avec son groupe The Breakers. Il fait déjà des vagues dans l’industrie musicale, ayant signé sur le même label que Taylor Swift.
« Cruz a la matière première pour une véritable carrière musicale – pas une nouveauté TikTok, mais quelque chose avec du ton, une formation et des conseils décents pour l’industrie », dit Mark. « Il étudie clairement le manuel du mathématicien de la pop moderne : un peu de crédibilité, un peu de cool et juste assez d’éclat pour Beckham pour ouvrir les portes sans les enfoncer. »
En effet, Cruz a récemment vu une occasion en or de capitaliser sur la base de fans du groupe de sa mère, les Spice Girls. Il a joué de la guitare pendant que Victoria chantait Viva Forever avec Geri Halliwell-Horner et Melanie Chisholm lors de la fête du 50e anniversaire de leur ancienne camarade de groupe Emma Bunton, faisant instantanément la une des journaux mondiaux.
Renforçant sa crédibilité, il a été aperçu mercredi dernier avec sa petite amie, l’auteur-compositeur Jackie Apostel, 30 ans, lors de l’avant-première du documentaire de Paul McCartney, L’homme en fuiteau Ham Yard Hotel de Soho, où le couple a côtoyé la légende des Beatles lui-même.
Le mois prochain, Cruz donnera deux spectacles au Courtyard Theatre de Londres, après avoir ajouté une deuxième date après avoir vendu la première soirée. Son nombre d’auditeurs mensuels sur Spotify est passé de 30 000 à 100 000 en quelques semaines. Et bien que son premier single, Optics, n’ait atteint que la 79e place du classement des singles britanniques, Ronnie Traynor, directeur musical de Riot Noise, affirme que Cruz prend le long chemin du succès.
« Il ne s’appuie pas uniquement sur le nom de Beckham – il écrit, co-écrit et travaille pour trouver son propre son et son propre public, ce qui est exactement ce dont vous avez besoin pour renforcer votre crédibilité dans le paysage musical d’aujourd’hui », explique Ronnie, qui a travaillé avec Charli XCX.
« D’après ce que j’ai vu jusqu’à présent, il a à la fois le talent et la soif de faire cela. Le nouveau matériel semble confiant et contemporain – il y a une sorte d’énergie Harry Styles-rencontre-The Strokes – et le fait que ses spectacles se vendent en dit long sur un véritable engagement des fans. «
Roméo, la star du podium
Pendant ce temps, Roméo, 23 ans, se taille une sérieuse carrière dans la haute couture, étant récemment apparu dans le défilé Willy Chavarria à la Fashion Week masculine de Paris. Avec Versace, Balenciaga et H&M déjà sur son CV de défilé, après ses débuts de mannequin pour Burberry en 2013, il a désormais signé avec la prestigieuse agence de mode parisienne SAFE Mgmt, rejoignant des visages célèbres tels qu’Alexa Chung.
Bien qu’il se soit montré prometteur en tant que footballeur (Romeo a joué à Brentford et à l’Inter Miami, le club de Major League Soccer cofondé par son père), il a officiellement troqué le terrain contre les podiums afin de se concentrer sur sa carrière de mannequin naissante. Il ne fait aucun doute que sa petite amie occasionnelle, son collègue mannequin Kim Turnbull, 24 ans, a été une source constante d’informations sur l’industrie.
La consultante mode Mandi Lennard raconte BONJOUR! que marcher pour l’ancien designer visionnaire de Calvin Klein, Willy Chavarria, a aidé Roméo à « marquer des points » dans l’industrie.
© WWD via Getty Images« Cette superproduction parisienne est toujours diffusée sur le fil de tout le monde », dit-elle. « Là, au milieu de tout cela, la présence imposante d’un Roméo blousé de cuir noir, les mains dans les poches d’un jean baggy, traversant le décor du parking avec une assurance nonchalante.
« Il est déjà étroitement lié à Balenciaga – il participe à leurs défilés, joue dans leurs campagnes et porte tout cela en dehors de ses heures de travail – et il a dirigé une campagne Saint Laurent en noir et blanc photographiée par David Sims. Ajoutez à cela tous les éditoriaux et les équipes créatives de haut niveau que cela implique et il opère pratiquement hors de l’épicentre de l’industrie. «
Mark Borkowski ajoute à propos de Roméo : « Il trace un chemin qui ressemble moins à une célébrité héritée qu’à quelqu’un qui comprend l’appétit du monde de la mode pour le récit. Il a le look, l’accès et, surtout, la retenue, ce qui est rare pour la célébrité de la deuxième génération. S’ils maintiennent cette trajectoire, ils ne seront pas regroupés dans les clichés habituels des népo-bébés. »
Harper la reine du maquillage
Bien que Harper n’ait que 14 ans, elle est déjà positionnée comme le joyau de l’empire familial, estiment les experts. Elle s’est récemment retrouvée au cœur du récit public des Beckham, après que Victoria a republié un hommage sincère pour la Saint-Valentin sur le compte Instagram privé de sa fille.
Le message présentait une photo de Harper aux côtés de ses frères – dont Brooklyn, 26 ans, absent – avec le message émouvant: « Je vous aime tous tellement que les mots ne peuvent pas le décrire. »
« Avec le nom de Beckham, la bonne équipe et les conseils de sa mère, le potentiel de gain de Harper pourrait être énorme – une marque de plusieurs millions de livres en devenir. Elle pourrait devenir le prochain grand magnat de la beauté du Royaume-Uni. »
Une vedette du récent documentaire Netflix de Victoria, Harper s’est bâti une clientèle fidèle grâce à son charisme naturel et aux tutoriels de maquillage qu’elle publie fréquemment sur les comptes de médias sociaux de sa mère.
Alors que des spéculations fébriles ont été déclenchées par le dépôt de la marque HIKU BY HARPER, il semble qu’une première gamme de produits de beauté soit plus qu’une simple possibilité. En octobre 2024, lors du lancement du parfum 21:50 Rêverie de Victoria à New York, Harper a écrit sur une carte de manifestation – partagée par sa mère sur Instagram – que son rêve était de « créer une marque incroyable quand je serai plus grande ».
© Samir Hussein/^WireImageEn alliant l’expertise industrielle de Victoria à son propre attrait pour la génération Alpha, Harper est sur le point de devenir le plus jeune magnat de la dynastie Beckham.
Millie Kendall, la fondatrice du British Beauty Council, déclare : « Victoria Beckham Beauty a connu un énorme succès ces dernières années, connaissant une croissance parallèle à sa ligne de mode, il ne serait donc pas surprenant que Harper veuille également se lancer dans le monde de la beauté. Chapeau bas. »
L’expert en marque Nick Ede déclare : « Avec le nom Beckham, la bonne équipe et les conseils de sa mère, le potentiel de gain de Harper pourrait être énorme – une marque de plusieurs millions de livres en devenir. Elle pourrait devenir le prochain grand magnat de la beauté du Royaume-Uni. »
Parlant du potentiel de revenus du trio, Mark Borkowski affirme qu’ils sont sûrs d’augmenter la fortune de la famille. « Un résultat d’un milliard de dollars est possible, mais cela dépendra entièrement de la capacité de chacun d’entre eux à établir une gravité authentique au-delà du récit familial », dit-il.
Il ne fait aucun doute que les descendants de Beckham sont guidés par des experts dans leur quête de construction de leur propre empire commercial. Alors que Roméo, Cruz et maintenant Harper émergent comme de redoutables stars à part entière, la marque Beckham évolue en douceur vers une nouvelle ère sophistiquée.
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