Lorsque Charlotte Simone Beecham, nouvellement diplômée, a lancé une gamme d’écharpes moelleuses en fausse fourrure en 2011, elles ont connu un succès instantané. La mondaine américaine Olivia Palermo, la chanteuse Rita Ora et le mannequin Alexa Chung ont été les premières fans.
À mesure que la visibilité et la demande augmentaient, ces créations colorées sont devenues une marque de vêtements d’extérieur à part entière en 2015, surtout connue pour ses vestes et manteaux d’inspiration vintage. Les pièces ont depuis été repérées sur une liste impressionnante de célébrités, dont Madonna, Gigi Hadid, Lila Moss, Dua Lipa, Emily Ratajkowski et Taylor Swift.
© Getty ImagesL’effet Taylor
Taylor a été aperçue à deux reprises dans les styles emblématiques de Charlotte Simone l’hiver dernier, créant un énorme buzz. Aux États-Unis, les ventes ont augmenté de 220 %, le nombre d’abonnés a augmenté de plus de 140 % et une liste d’attente importante a été générée. « Quand Taylor Swift portait un manteau, nous l’avons su dès la première minute, car mon téléphone a explosé », a déclaré le créateur britannique HELLO ! quand nous nous rencontrons dans son studio du centre de Londres.
Le modèle commercial durable de Charlotte Simone est à petite échelle et réfléchi, et fonctionne avec trois livraisons d’environ 14 pièces chacune par an. « Le dernier, nous avons vendu près de 70 % du stock dans la première heure. Nous avions en heure de pointe environ 25 000 personnes sur le site », raconte-t-elle.
Une partie de son succès réside dans le fait qu’elle est sa cliente idéale. « Je suis une habilleuse très basique – j’adore les jeans et les t-shirts », dit-elle. « J’aime l’idée que si vous portez l’un de ces manteaux, cela peut instantanément rehausser votre look – c’est vraiment l’idée. »
La dernière goutte
La deuxième collection automne/hiver de Charlotte Simone, lancée la semaine dernière, marque le dixième anniversaire de la marque. « Je voulais vraiment prendre un moment pour réfléchir », dit-elle. « Et en faisant cela, je me suis demandé : où a commencé le voyage ? C’était avec des foulards. »
Cette réflexion l’a amenée à faire revivre un vieux favori, le Rainbow Twist, dont l’un est désormais suspendu au-dessus de son bureau. D’autres styles nostalgiques de chaque époque de Charlotte Simone ont été ramenés, retravaillés et raffinés. « Cela ressemble à une véritable réussite, à un moment marquant », dit-elle. « En ramenant certaines de ces silhouettes emblématiques, c’est comme si la boucle était bouclée. »
Inspiration parisienne
Lorsque Charlotte étudiait l’anglais et l’art à l’Université de New York, elle a passé un an à Paris. C’est là qu’elle s’est inspirée du talent des Françaises en matière d’accessoirisation et s’est rendu compte qu’il y avait une lacune sur le marché des foulards amusants. Sa première grosse commande est venue du grand magasin new-yorkais Neiman Marcus, qui a depuis fermé ses portes, et des revendeurs tels que Harrods, Harvey Nichols, Nordstrom, Bloomingdale’s et Bergdorf Goodman ont rapidement suivi.
Cependant, pendant la pandémie de Covid, les commandes des grandes chaînes de vente au détail ont été annulées « littéralement » du jour au lendemain, et Charlotte s’est tournée vers Instagram pour vendre directement aux clients.
« C’est à ce moment-là que j’ai réalisé le pouvoir de vendre de cette manière, quelque chose que je n’avais jamais fait auparavant, et aussi le pouvoir de parler directement à mon client plutôt que par l’intermédiaire d’un détaillant – pour découvrir ce qu’il aimait vraiment », dit-elle. « Ce que j’ai appris, c’est qu’ils étaient attirés par ces pièces de développement uniques et ces styles uniques que tout le monde ne pouvait pas obtenir. »
Se ramifiant en manteaux
L’inspiration pour son premier manteau en 2015, le Penny, est venue d’une silhouette qu’elle a découverte dans la garde-robe de sa grand-mère, et pour la prochaine version, il a été réimaginé en faux suède noir avec de la laine d’agneau de Mongolie. « C’est vraiment un gros problème que Penny soit de retour. C’est un classique tellement culte, une véritable pièce signature. »
La célébration des dix ans de cette collection se poursuit avec un thème vestimentaire nocturne, adapté aux it-girls, aux divas et aux icônes de style. « La femme dans mon esprit est une oiseau de nuit », dit Charlotte. « Elle n’a pas peur de se démarquer. Ce sont donc des pièces puissantes qui vous donnent du dynamisme dans votre démarche. »
Inspiration en ligne
Malgré son succès mondial, Charlotte gère personnellement le compte Instagram de la marque, qui est aussi une source d’inspiration. « Nous avons une section sur notre site dans laquelle nous encourageons les gens à envoyer des photos. J’ai un public très engagé qui veut le produit. J’adore cette interaction, c’est un outil tellement puissant. »
Charlotte Simone A/W Drop Two est disponible dès maintenant : charlottesimone.com
