Lorsque vous étiez adolescente dans les années 90, vos choix de parfum n’étaient pas négociables : vous portiez l’un des deux parfums emblématiques, soit Dewberry de The Body Shop, soit son principal rival, White Musk. Cela dépendait si vous préfériez l’éclat croquant de baies noires pas mûres et de feuilles vertes de Dewberry ou les nuances plus aérées fraîchement lavées de White Musk.
J’avais 13 ans lorsque j’ai reçu un panier-cadeau en osier contenant de l’huile parfumée Dewberry et des perles de bain, et je ne me suis jamais senti aussi sophistiqué. Rien ne se rapproche de ce parfum fruité et légèrement acidulé. L’odeur du samedi se moque autour de Topshop et des discothèques scolaires, l’air enivrant avec une combinaison de Dewberry, Lynx Africa et de décisions douteuses.
Oui, en vieillissant, j’ai essayé des parfums plus haut de gamme – le gourmand de Thierry Mugler, Angel et, bien sûr, CKOne – parce que, qui ne voulait pas être Kate Moss dans ces publicités ? Pourtant, Dewberry occupait toujours une place particulière dans mon cœur et c’était le parfum d’une génération jusqu’à son arrêt au début des années 2000.
Maintenant, il fait son grand retour. Mais vingt ans plus tard, aura-t-il toujours le même attrait ? Ou vaut-il mieux laisser Dewberry dans les années 90, avec nos sourcils trop épilés ?
Il suffit de dire qu’il y a eu un tollé et d’innombrables discussions sur Reddit lorsque Dewberry a été interrompu. J’ai demandé pourquoi à Victor Sabbe, directeur marketing mondial chez The Body Shop. « Honnêtement, je ne sais pas pourquoi cette décision a été prise », a-t-il déclaré. « Mais beaucoup de nos clients ont eu le cœur brisé et demandent à ce que cela revienne depuis plus de 20 ans. »
Puis, lorsque The Body Shop est entré en administration en 2024, nous avons eu l’impression que tous nos spritz nostalgiques préférés risquaient également d’en mourir. Après avoir été sauvé avec un rachat la même année, comme de nombreux éditeurs de produits de beauté, je me demandais comment The Body Shop allait survivre à long terme. J’ai donc poussé un petit cri d’enthousiasme lorsqu’un récent communiqué de presse est arrivé sur mon bureau annonçant la relance de Dewberry.
Alors pourquoi ce grand retour maintenant ? « Dewberry est toujours notre produit le plus demandé, avec des centaines de fans dans le monde entier qui le demandent chaque mois. Nous avons vu des milliers de recherches de produits Dewberry sur notre site Web et avons une liste d’attente avant même d’annoncer son retour », explique Victor Sabbe.
La relance de Dewberry semble également opportune, étant donné que les parfums emblématiques des années 90, de Clinique Happy à Tommy Girl de Tommy Hilfiger, passent un moment sur les réseaux sociaux.
« Avec tout ce qui se passe dans le monde en ce moment, il n’est pas surprenant que les gens soient nostalgiques d’époques apparemment plus simples comme les années 90, une époque où les profils de parfums étaient aussi nettement plus simples », explique Haydn Williams, expert en parfums, écrivain et podcasteur, @yousmellgreatwhatisit. « Bien sûr, la demande pour les parfums des années 90 n’a jamais complètement disparu, beaucoup sont toujours des best-sellers durables, car il y a quelque chose de très réconfortant dans ce genre de nostalgie olfactive. Le parfum a cette capacité unique de nous transporter à un certain moment et dans un certain lieu parce que notre odorat est lié au système limbique, la partie du cerveau qui contrôle nos réponses émotionnelles aux choses. »
Victor Sabbé est d’accord. « Il existe une tendance nette, avec des consommateurs de tous âges, à la recherche de produits avec une nostalgie culturelle et les années 90 étaient si emblématiques », dit-il. « La relance de Dewberry est un clin d’œil ludique à ces moments où la vie semblait un peu plus simple. »
C’est peut-être ce dont nous avons tous envie en ce moment – et étant donné que j’ai repéré des bouteilles du parfum Dewberry original des années 90 sur Ebay pour plus de 75 £, l’enthousiasme pour le parfum n’a pas faibli non plus.
Lorsque j’ai reçu les premiers échantillons de la nouvelle gamme Dewberry, j’ai remarqué que la nouvelle gamme comprenait de l’huile de parfum Dewberry, 14 ml pour 20 £, ainsi qu’une collection de soins pour le corps comprenant du beurre corporel, du yaourt corporel, de la brume, de la crème pour les mains et du gel douche, à partir de 7 £ (tous en vente à partir du 27 janvier).
Les notes clés du parfum répertoriées sont la baie croquante, les feuilles vertes et une touche d’eucalyptus avec des notes de cœur de jasmin, de freesia, de bois de cèdre et de musc. Mais j’ai légèrement paniqué lorsque j’ai remarqué que la nouvelle gamme contenait des « formules mises à jour ». Est-ce que ça sentirait toujours la même chose ?
« La formule du parfum a été mise à jour pour répondre aux réglementations modernes mais le profil olfactif a été parfaitement reproduit avec les mêmes notes olfactives », explique Victor. Ouf. Mais la question brûlante est la suivante : est-ce que je l’aimerai toujours, et en tant qu’éditeur de beauté de la génération X, puis-je vraiment porter à nouveau Dewberry à la quarantaine ?
© Bethan KingMa première touche d’huile de parfum m’a immédiatement ramené. Un éclat vif de baies noires piquantes et de légumes-feuilles croquants exactement comme je me souvenais. Immédiatement reconnaissable. Oui, il est jeune et dynamique, mais l’accord vert l’ancre et l’empêche de s’égarer sur le territoire des sucreries pétillantes.
Ce que j’ai le plus aimé en réessayant, c’est qu’une fois que cette touche fruitée initiale s’estompe, il y a un fond doux, légèrement musqué et velouté qui semble un peu plus adulte. Je pense que la relancer en tant qu’huile de parfum, plutôt qu’eau de parfum, était une décision judicieuse, car elle est également moins intense. Oui, il n’a pas la longévité d’un EDP – vous pouvez vous attendre à ce que cela dure environ trois heures avant qu’une recharge ne soit nécessaire. Mais en tant que spritz facile à porter au quotidien, ce que, avouons-le, Dewberry a toujours été, je ne me sentais certainement pas idiot de le porter.
À 20 £, il est également abordable, ce qui, selon Haydn Williams, ajoute à l’attrait. « Les parfums de créateurs et de niche deviennent de plus en plus chers, c’est pourquoi certains acheteurs intelligents choisissent des parfums rétro comme celui-ci, qui sont peut-être moins en vogue mais sont par conséquent beaucoup moins chers », dit-il.
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J’avoue que mes goûts ont évolué depuis l’âge de 14 ans et que Dewberry n’a pas la complexité raffinée que beaucoup d’entre nous attendent désormais de nos parfums. Mais Dewberry reste très portable, amusant et ne vous ruinera pas non plus.
« Oui, il touche les gens qui ont vécu cette décennie, mais aussi un tout nouveau public plus jeune qui en profite pour la première fois », convient Haydn Williams.
Rassurez-vous, Dewberry 2.0, comme je l’appelle affectueusement, a toujours l’attrait durable qu’il a toujours eu, donc je prédis qu’il sera un succès auprès des adolescents et des préadolescents, sans parler de ceux d’entre nous qui l’achètent pour la deuxième fois.
Dewberry sera disponible à l’achat à partir du 27 janvier.
